Есть ли какие-то правила по названиям переменных или можно называть их как угодно?
Вообще имена у переменных называются идентификаторами (identifiers) и есть некие правила по созданию таких идентификаторов.
На курсе JS для начинающих среди первых тем есть описание этого топика. Точно не помню все правила, но знаю что начинаться название должно с символа нижнего подчёркивания (_), знака доллара ($) или буквы. С цифры называть что-либо нельзя.
И будь внимателен к регистрам! Это важно